La télé du petit Nicolas

Dans l'imagerie officielle, il n'y a qu'un visage, celui de Nicolas. Le candidat apparaît tantôt en tenue décontractée, tantôt encravaté, l'air grave. Question slogan, il n'y en a qu'un seul: sarkozy.fr. Le candidat Sarkozy a fait de sa présence sur internet un axe important de sa campagne même s'il a été l'un des derniers à se lancer dans la net-campagne.

Arrangements entre amis

Sarkozy.fr, est l'oeuvre de Cecilia alias Madame Sarkozy. Elle a conçu le site avec le publicitaire François de la Brosse, un ami de la famille et de José Frèches, écrivain, ancien journaliste et ancien PDG du Midi Libre.
Le site se veut tout le contraire d'un média participatif. « Nous avons décidé de donner au candidat son propre média» explique François de la Brosse. Le clou du site c'est NSTV, Nicolas Sarkozy télévision, une sorte de « télé-Sarkozy » déclinée en 14 chaînes pour ne pas perdre un instant de la campagne du patron de l'UMP.

En exclusivité sur NSTV

L'équipe du site est composée essentiellement de jeunes stagiaires. Une dizaine de personnes installées dans le QG de Nicolas Sarkozy, rue d'Enghien, à Paris filme et publie les moindres déplacements du candidat. NSTV a même ses exclusivités: elle peut rendre compte d'événements auxquels la presse traditionnelle n'a pas accès.

Attirer le chaland avec les seuls discours officiels ne suffit pas. Pour égayer le site il y a les vidéos du « jour jeune » ou celles de « libre cours», « de petites contributions artistiques du public » à la gloire du candidat. « Tout ce que nous mettons en ligne est strictement contrôlé » explique José Frèches « un humour déplacé, des mots trop orduriers, on ne les passerait pas. C'est quand même le site de quelqu'un qui est peut être appelé à de très haute destinées. Il faut absolument préserver son image, car sarkozy.fr c'est l'image du candidat ».

A l'origine, les vidéos devaient n'être accessibles que sur le site officiel du candidat. La direction de la campagne a décidé finalement de les publier largement sur les sites d'échanges de vidéo comme youtube ou Dailymotion, histoire d'optimiser leur visibilité.

Depuis le mois de février, Nicolas Sarkozy a aussi son île dans le monde virtuel de Second Life. Il la doit Loïc Lemeur, patron de Six Apart. Ce blogueur médiatique s'est ouvertement engagé en faveur du candidat de droite et influence aussi sa stratégie web.

Interdit de pub

Internet est devenu le dernier espace de communication totalement libre pour les candidats à l'élection présidentielle française. La loi empêche les candidats de faire de la pub sur des affiches 3x4m ou à la télévision. Il ne reste que l'affichage sauvage, les tracts politiques et… Internet.

Y'a de la marge

Le budget est modeste: 300'000 euro, une paille comparé aux millions d'euro engagés pour toute la campagne. Le site revendique 3.5 millions de vidéos vues par un peu plus d'un million de visiteurs en deux mois d'activité. Un très bon score pour François de la Brosse. « L'élection va se gagner à la marge. Quand on sait que 0,1% des électeurs représente 30'000 voix, on se dit que tout compte ».