Xenia, la dauphine libérée

Clip de hip-hop, pubs, médias, Xenia Tchoumitcheva est partout. Pourtant, en septembre 2006, elle manque de peu le sacre de Miss Suisse et doit se contenter du titre de première dauphine. Mais cette deuxième place lui va très bien. «Je n'ai pas cette limite dans l'année où je suis Miss Suisse, où je dois représenter quelque chose. Je ne représente que moi-même» sourit la belle Tessinoise.

En quelques mois, son nom est sur toutes les lèvres. En partie grâce à l'organisation Miss Suisse. Raffy Locher, le manager des Miss, a décidé de la prendre sous contrat. Et c'est la première fois qu'une dauphine signe avec l'organisation. «Xenia est une fille très intelligente et très motivée» se réjouit Raffy Locher, manger de Xenia et de Miss Suisse, «la marque Xenia Tchoumitcheva marche déjà très bien.»

Une people suisse

Ce n'est pas la dauphine de Miss Suisse que l'on «vend» mais la marque Xenia Tchoumitcheva. Et les publicitaires se l'arrachent. Hyundai, Triumph, Tally Weijl, Festina-Candino, autant de grandes marques qui ont décidé d'investir dans le joli minois de la jeune femme d'origine russe. Et ceux qui ont osé le pari se frottent les mains. «Sa présence dans les médias a augmenté de 50% depuis qu'on a signé le contrat en mars dernier», se réjouit Rolf Ruede, directeur marketing de Festina-Candino en Suisse.

Car la Tessinoise de 19 ans sait exactement comment attirer les médias. Un regard ambigu vers l'objectif, quelques shootings un peu déshabillés, un caractère de petite star et les rubriques people sont en émois. Et comme les people suisse, c'est plutôt rare, quand on en tient une on ne la lâche plus. L'émission people de la télévision alémanique Schweizer Fernsehen collectionne les reportages sur la belle Russe. «On en a fait au moins dix! s'exclame Paola Biason, journaliste à «Glanz & Gloria», «on n'a jamais fait ça avec une dauphine.»

La liberté de choix

Contrairement à Miss Suisse, qui doit honorer ses contrats avec les sponsors, Xenia peut s'offrir le luxe de les choisir. Elle a dit oui à la plus totally sexy des marques, Tally Weijl. «Xenia EST sexy !» s'extasie Christian Handelsman, porte-parole de Tally Weijl Suisse, «elle a tout de notre philosophie. Elle a beaucoup d'assurance, elle est cosmopolite et elle se sent partout chez elle.» La marque l'a choisie comme mannequin pour sa collection printemps-été 2007.

En huit mois, Xenia a su se faire un nom et elle a signé pour plus de 50'000 francs de contrats. Pour réussir, «il faut savoir utiliser tous ses atouts» confie-t-elle. Ce n'est pas son excellente moyenne au gymnase de Lugano qui dira le contraire. En automne, elle débutera ses études en Economie à l'Université de Zurich. Elle dit ne pas vouloir abandonner complètement le mannequinat, mais «ce n'est pas le plus important». Car à l'avenir elle désire avant tout fonder sa propre entreprise.

Xenia Tchoumitcheva sait exactement ce qu'elle veut et comment y parvenir. La seule chose qui lui manque encore, et aussi incroyable que cela puisse paraître, c'est un fiancé!