La Suisse, crème des crèmes high-tech

Task, Skintech, Cellap… Le nom de ces marques de cosmétiques ne vous dit peut-être rien, pourtant elles ont un point commun. Toutes les trois sont fabriquées dans des laboratoires suisses et misent sur l'image high tech du pays. Et oui, peu de gens savent que la Suisse jouit à l'étranger d'une réputation de savoir-faire dans ce domaine.

Reconnaissance internationale

Isabelle Couturet, directrice associée de la marque pour hommes Task, l'explique : «Il faut savoir que la cosmétologie suisse a une vraie reconnaissance à l'internationale et sur des pays très difficiles comme les Etats Unis et l'Asie, un vrai gage de qualité et d'innovation. C'est ce qui nous a fait venir chez Intercosmetica à Neuchâtel.»

Le contenu de la marque repose sur la technique d'encapsulation de l'oxygène, un procédé novateur dans la cosmétique, et selon Isabelle Couturet, seul un laboratoire suisse était capable de le faire correctement. Du côté du packaging, Task annonce franco la couleur : le rouge et le blanc, ainsi que les lignes épurées évoquent la Suisse et l'innovation technologique.

Course à l'innovation

Chez Cellap, du contenu au packaging, tout est pur suisse et hign tech. Le laboratoire du Mont-sur-Lausanne, créé il y a une vingtaine d'années, emploie une quarantaine de personnes. La marque s'inspire de la cellulothérapie, à savoir des cellules obtenues par biotechnologie. Un procédé sophistiqué qui se vend très bien à l'étranger : peu connue en Suisse, la petite marque de luxe a conquis une trentaine de pays.

Aujourd'hui, le marché de la cosmétique est saturé. Pour se distinguer, les marques cherchent l'originalité, la nouveauté, d'où cette course à l'innovation technologique. Le high tech est devenu un argument marketing incontournable.