Les stars écolo roulent à l'oeil

Au Festival du film de Rome, Monica Belluci, Gérard Depardieu, Jane Fonda ou encore Sean Penn arrivent à bord de la toute dernière limousine écolo de BMW.
Géniale opération de marketing de la marque allemande : son prototype à hydrogène se fait autant remarquer que les stars déposées au pied du tapis rouge.

Même stratégie chez le concurrent Toyota : le fabricant japonais, pour vendre ses modèles hybrides, s'entoure de célébrités. Aux Etats-Unis, des stars comme Demi Moore ou Dustin Hoffman, se montrent volontiers au volant de leur Prius. En Europe, le Prince Albert est l'un des premiers à avoir joué le rôle d'ambassadeur pour Toyota. Le monarque souhaite faire de Monaco la ville verte par excellence. Marketing oblige, il ne s'affiche donc qu'en voiture propre. Une aubaine pour Toyota, leader du marché hybride.

Une ambassadrice de charme

Parmi les ambassadeurs de la marque, nous avons rencontré la chanteuse Anggun et son ami, l'écrivain Cyril Montana. Par conviction, le couple roule en Prius, mais ne débourse pas un centime. A sa demande, Toyota lui prête un véhicule flambant neuf et s'acquitte de tous les frais d'assurance. En contrepartie, Anggun se montre le plus souvent possible au volant de sa Prius. Un bon deal pour les deux parties.

Les stars rendent populaires les voitures écolos, au point de nous faire oublier que les véhicules vraiment «propres», ça n'existe pas.
Comme le rappelle Yves Loerincik, spécialiste en bilans écologiques de produits industriels : «Ces dernières années, les fabricants ont amélioré l'efficacité des moteurs, ce qui permet des diminuer la pollution. Malheureusement, la taille et le poids des véhicules sont en augmentation et comme plus la voiture est lourde, plus elle consomme, on revient à la case départ».

Finalement, les voitures propres, n'est-ce pas surtout une question d'image, pour les marques comme pour les stars ?