Les actionnaires du web

« Toi + Moi » plus tous ces internautes… Grégoire, c'est d'abord une chanson qui reste dans la tête. Mais c'est aussi le premier artiste produit par les internautes. Ils sont 347 à avoir misé sur lui. Parmi eux, trois Suisses, dont Lionel Mazzola. Il a misé 50 euros sur Grégoire via le site du label français MyMajorCompany. « Les artistes ne nous sont pas imposés », se réjouit Lionel « c'est le public qui va choisir. » Les internautes misent sur l'artiste de leur choix. Quand la somme de 70'000 euros est atteinte, l'artiste peut enregistrer son premier disque.

Un véritable business model voit le jour: faire des internautes des investisseurs. Et la Suisse n'est pas en reste. En janvier dernier, un groupe créé sur facebook provoque un buzz énorme : « Avec 15'000 membres, je monte ma boîte (de nuit) avec TOI ». Les membres s'engagent à investir 100 francs pour acheter un château ensemble et en faire un club. Derrière ce projet, un entrepreneur de La Neuveville. Robert Albertella a flairé la bonne affaire. Chaque internautes qui investit est aussi un futur client. « L'idée était de créer un actionnariat issu de ces internautes » explique le promoteur, « c'est une sorte d'étude de marché grandeur nature où on trouve du même coup les futurs clients et les actionnaires. »

Internautes indispensables

Ces actionnaires ne seront pas propriétaires du château. Il auront des parts dans la société qui va gérer les lieux. Et ils ne gagneront pas grand chose: quelques entrées VIP et des boissons gratuites. Pourtant, les petits actionnaires du web sont à la base du montage financier. Ils sont même parfois indispensables à la réussite d'un projet.

A Paris, deux sociétés de productions, Slumberland Factory et Y.M.C Productions, ont décidé de faire appel aux internautes pour produire un court-métrage. « On se rend compte aujourd'hui que l'on n'aurait pas pu faire le film sans les internautes » raconte Pierre-Emmanuel Le Goff, co-producteur d'« Alice au pays s'émerveille ». Là encore, les internautes seront rétribués en nature: cela va du simple DVD à une participation au tournage, en fonction du montant investit.

Avec Grégoire en revanche, les internautes gagnent de l'argent durant 7 ans après la sortie du disque. Les douze autres artistes de MyMajorCompany vont eux aussi pouvoir enregistrer leur premier disque. Mais auront-ils autant de succès que Grégoire…