Facebook, mensonges et politique

L'élection d'Obama l'a montré, Facebook est la plateforme indispensable pour politiciens en campagne. Mais qui se cache réellement derrière leurs profils? Plongée dans des stratégies de communication obscures où tous les coups sont permis.

«Avec des faux profils, on peut orienter les débats et les commentaires dans un sens favorable au candidat. On peut surtout diffuser massivement l’actualité du politicien sur le réseau.» Sabine et Benoit* gèrent au quotidien la communication Facebook d’un politicien français. Ils sont passés maîtres dans l’art de la manipulation.

Leur arme favorite? La création de faux admirateurs du politicien. Des profils Facebook fabriqués de toutes pièces, qui font briller l’image du candidat et facilite la diffusion de ses messages. Sabine et Benoit gèrent près d’une trentaine de ces faux profils. «On crée des vies, explique Sabine sans sourciller. Un nom, un prénom, un lieu de résidence, des études, un emploi... On se sert aussi de photos où les gens sont peu reconnaissables. On les pique au hasard, sur le net. La photo c’est important, cela crédibilise le profil.»

Et cela fonctionne, à merveille même, puisque chacune de leur création est connectée à des centaines, voire à des milliers d’amis réels. Tous des électeurs potentiels. Un jeu de dupes ? «En fait on exploite surtout la course aux amis à laquelle se livrent les utilisateurs de Facebook, tempère Benoit. Pour beaucoup d’entre-eux, le but est d’avoir le plus d’amis possible. Du coup, même s’ils ne connaissent pas quelqu’un, ils l’ajoutent à leur réseau. On remarque aussi que nos profils féminins font un tabac. Si la fille a l’air jolie, tous les mecs ou presque, acceptent de l’ajouter comme amie.» A en croire les deux communicants, la pratique serait en passe de se généraliser en période électorale. «Il est clair qu’en France, les politiciens ne sont pas eux-même derrière leurs profils Facebook. Leurs staffs les gèrent à leur place. Créer de faux admirateurs semble désormais faire partie du jeu, chez nos adversaires aussi.»

Et en Suisse ? Le système parlementaire de milice implique une communication politique encore souvent très amateure. La plupart des politiciens présents sur Facebook sont eux-même derrière leur profil. Une gestion plus personnelle que professionnelle qui, semble-t-il, limite les dérives et les manipulations. Pour combien de temps encore ?

*prénoms d'emprunt

N.B: Cette thématique des manipulations dans les réseaux sociaux sera largement abordée  le jeudi 6 mai 2010 lors de l'édition 2010 de la conférence LIFT, à Genève

Bonus: Interview de Christian Levrat, président du PSS: