Chat c'est bon!

L’animal roi sur Internet, c’est le petit chat. Il suffit d’entrer le mot « kitten » dans Google pour se rendre compte de l’ampleur du phénomène… Plus de 100 millions de résultats s’offrent aux internautes. Un Eldorado pour les publicitaires.

Vous faites peut-être parti de ceux qui, chaque matin, scannent Internet à l’affût de la dernière vidéo de chat ? Rassurez-vous, c’est très commun et… très contagieux. Le chat est, pour des raisons assez mystérieuses, le maître du bestiaire 2.0. Tout a commencé lorsque Internet a cessé d’être un « minitel » amélioré. Dans les années 90, les internautes deviennent des acteurs du Web grâce aux forums et aux blogs. Quelques années plus tard, les chats débarquent sur la toile sous forme de « lolcats ». Ce sont des photos de chats auxquelles on a ajouté des textes bourrés de fautes et qui se veulent comiques. Les locats se propagent puis, c’est l’explosion intergalactique avec l’avènement de Youtube et des vidéos  homemade.

Le roi des chats sur Internet a un nom: Maru. Ce chat d’appartement japonais a, à son actif, près de 200 vidéos qui ont fait plus de 100 millions de vues. Aujourd’hui, Maru vend des livres, des DVD, des calendriers et ce chat est devenu une des grosses pointures sur Youtube. Pas mal pour un chat qui est devenu célèbre en sautant dans des boîtes en carton!

MaruAlors forcément, quand on s’aperçoit qu’avec un petit caméscope on peut faire des millions de Maru, le roi des chats.vues, il y a de quoi attirer les convoitises des pros du marketing viral qui se creusent la tête à trouver les bonnes recettes pour être repérés sur le Web. Aujourd’hui, on ne compte plus le nombre de marques qui ont joué avec le phénomène. Une des dernières publicité en date est restée dans le top 5 des vidéos les plus regardées sur Youtube pendant plusieurs jours. Les rédacteurs de cette publicité ont fait le pari de remplacer les comédiens par des chatons. Le carton était annoncé, mais comme le précisent les rédacteurs Olivier Lefebvre et Benjamin Marchal « nous, au moins, on a annoncé qu’on faisait une publicité avec des chatons pour faire un carton sur Internet. Le pari est réussi!».