Quand les musiques de pub pompent les tubes

Quand les musiques de pub pompent les tubes
Votre notation : Aucun Moyenne : 4.3 (11 votes)
<obtenir le code d'intégration de la vidéo>
Publié le 14 mars 2012

Reportage: François Roulet
Montage: Charles D.Fischer
Mixage: Philippe Lahaye

Pour éviter de payer de gros montants en droits d'auteur et de diffusion, les publicitaires ont recours au “sound-alike” pour les spots tv. Des reprises de morceaux très connus où l'on change une ou deux notes pour éviter un procès. Un jeu dangereux.

Ovomaltine qui s’offre Green Day pour une publicité ? On tend l’oreille et l’on remarque après quelques secondes qu’il ne s’agit pas de Green Day mais d’un réenregistrement, par un autre groupe, d’un morceau qui ressemble comme deux gouttes d’eau à « Basket Case », le titre phare du combo rock américain, dans les années’90. Une ressemblance qui ne doit rien au hasard. Le phénomène porte même un nom chez les professionnels : le « sound-alike ». Une zone grise, à mi chemin entre pastiche et plagiat, où il s’agit de s’approcher le plus possible d’un titre célèbre et accrocheur, tout en s’en éloignant suffisamment pour éviter un procès.

291 Alex Kirschner« Le recours au « sound-alike » est lié au processus de fabrication d’un spot publicitaire, explique Alex Kirschner l’un des principaux compositeurs de musiques de pub en Suisse. Le montage du spot se fait en musique et les régisseurs recourent souvent à des titres célèbres. Il s’agit d’une musique de travail mais tout le monde en régie fini par s’y habituer et les clients aussi. Or, avant la diffusion il faut faire un choix : soit l’agence achète le morceau et négocie avec l’éditeur, soit il n’y a pas assez d’argent et l’on demande à un compositeur d’écrire un morceau qui n’est pas totalement similaire mais qui s’en approche toutefois le plus proche possible. »

En clair, il s’agit d’utiliser une musique qui, comme un tube, capte l’attention du téléspectateur mais à moindre coût. « Pour obtenir les droits de diffusion d’un morceau original qui a eu un franc succès, une agence peut être contrainte de débourser jusqu’à 100'000 francs rien que pour une pub suisse, explique Eric Mermod, juriste et cofondateur de myMusicRights. Alors que pour un « sound-alike » commandé à un compositeur indépendant, le montant se chiffrera à quelques milliers de francs seulement. »

Une économie substantielle, d’autant plus qu’en ayant recours à ce procédé, les annonceurs ne risquent presque rien. « Les procès sont rares, poursuit Eric Mermod. Les procédures sont longues et coûteuses et il y a trop d’incertitudes pour les ayants droit. Pour déterminer s’il y a plagiat, il faut faire appel à des musicologues, et lorsque trois musicologues se prononcent, il y a souvent, au final, trois avis différents. »

289 Charles-Henri De PierrefeuSi le jeu est dangereux, il l’est donc surtout pour l’image de marque de l’entreprise qui recourt au "sound-alike". « Aujourd’hui les marques essaient de nous faire croire qu’elles ont un discours plus rationnel, plus honnête, plus authentique, explique Charles-Henri de Pierrefeu, responsable de la division musique de pub chez Universal. Simultanément, elles se livrent à des procédés de joueurs de bonneteau. Elles nous enfument en nous mettant une musique qu’on aime, que l’on croit reconnaître, mais qui n’est pas la bonne. Je pense que dans notre cerveau, inconsciemment ou non,  cela fait des dégâts en termes de perception de l’image de marque. Cela altère la crédibilité et discours d’une entreprise.

Vidéos Bonus:

Charles-Henri De Pierrefeu: Pourquoi on en arrive à ces situations délicates de "sound-alike".

Eric Mermod: Quelles sont les règles qui protègent une oeuvre musicale.

Commentaires

Portrait de blockchain technology stocks nasdaq

Wallets secure funds by guarding our non-public keys.

Portrait de foundation repair companies atlanta georgia

Do you've gotten cracks in your foundation walls or flooring?

Portrait de emergency cesspool service nassau county

Call 631-424-2585 for installation, upkeep, pumping.

Portrait de car carpet cleaning services near me

That means no more long dry instances and moist carpet pads.

Portrait de blockchain technology stocks to invest in 2018

The Ledger Nano S is one example of a hardware pockets.

Portrait de cesspool service near me

Cesspool, Sewer Cleansing, Drain Cleansing.

Portrait de car carpet cleaning services near me

Dave Hastert is a tremendous carpet cleaning guy.

Portrait de insurance agent jobs houston

SelectQuote is America's #1 Time period life sales agency.

Portrait de blockchain technology investment banking

"НРД проголосовал за блокчейн" NSD
blockchain vote.

Portrait de foundation repair companies

The average price of those piers is $300 per pier.

Portrait de José Wilame Araújo Rodrigues

Thank you for the auspicious writeup. It actually used to be a enjoyment account
it. Glance complex to far added agreeable from you!
However, how could we communicate?

Portrait de home security cameras

Its like you learn my mind! You appear to know so much about this, such as you wrote the book in it or something.
I think that you simply could do with a few p.c. to force
the message home a little bit, however other than that, that is wonderful blog.
A great read. I'll certainly be back.

Portrait de Luiz Gastão Bittencourt da Silva

I every time spent my half an hour to read this web site's articles
everyday along with a mug of coffee.

Portrait de smart phone

I'd like to find out more? I'd care to find out more
details.

Portrait de Itamar Serpa Fernandes

It's very effortless to find out any topic on web as compared to textbooks, as I found this post at this
web site.

Portrait de Grupo Serval presidios

I'd like to thank you for the efforts you have put in penning this website.
I'm hoping to see the same high-grade blog posts from you in the future as well.
In truth, your creative writing abilities has
motivated me to get my own website now ;)

Portrait de reverse phone directory

Asking questions are genuinely nice thing if you are not understanding
something fully, except this article gives good understanding even.

Portrait de Itamar Serp

Hi there just wanted to give you a quick heads up. The text in your article seem to be
running off the screen in Firefox. I'm not sure if this
is a formatting issue or something to do with internet browser compatibility but I thought I'd post to
let you know. The layout look great though! Hope you get
the issue resolved soon. Kudos

Portrait de tercio borlenghi junior

What's up to every one, the contents existing at this website are
truly remarkable for people knowledge, well,
keep up the nice work fellows.

Portrait de www.kiwi.wittmund.de

At this moment I am ready to do my breakfast, afterward having my breakfast
coming yet again to read other news.

Portrait de Carlos Eduardo Veiga

Hi to every body, it's my first pay a visit of this
weblog; this website consists of awesome and really good stuff designed for visitors.

Portrait de two thousand stocks

Unquestionably believe that which you said. Your favorite reason seemed to be on the web the simplest thing
to be aware of. I say to you, I certainly get irked while people think about worries that they just don't know about.
You managed to hit the nail upon the top and also defined out the whole thing
without having side effect , people could take a signal.

Will probably be back to get more. Thanks

Portrait de all you need to know about the music business

Hey there excellent blog! Does running a blog like this require a massive amount work?
I have very little expertise in computer programming however I had been hoping to start my own blog in the near future.

Anyhow, should you have any ideas or techniques for new
blog owners please share. I know this is off topic but I simply had
to ask. Many thanks!

Portrait de ezroad.co.kr

It's going to be end of mine day, but before ending
I am reading this fantastic piece of writing to improve my knowledge.

Portrait de qatar travel

This is really interesting, You're a very professional blogger.

I have joined your rss feed and look forward to
in quest of more of your magnificent post. Additionally, I have shared your site in my social networks

Portrait de Silvia Odete Morani Massad

Way cool! Some very valid points! I appreciate you penning this write-up and the rest of
the website is also very good.

Portrait de former chief operating

Hey There. I found your blog using msn. That is an extremely
smartly written article. I'll make sure to bookmark it and return to read more of your useful info.
Thanks for the post. I'll definitely comeback.

Portrait de wiki.dilmacoin.org

Wow, awesome blog layout! How long have you been blogging for?
you make blogging look easy. The overall look of your site is great, let alone the content!

Portrait de phpexpertsolution.com

Wonderful post! We will be linking to this particularly great post on our site.
Keep up the good writing.

Portrait de Chelsey

Howdy! Do you use Twitter? I'd like to follow
you if that would be ok. I'm undoubtedly enjoying
your blog and look forward to new posts.

Poster un nouveau commentaire

Le contenu de ce champ sera maintenu privé et ne sera pas affiché publiquement. If you have a Gravatar account associated with the e-mail address you provide, it will be used to display your avatar.
  • Tags HTML autorisés : <a> <em> <strong> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd> <script> <iframe>
  • Les lignes et les paragraphes vont à la ligne automatiquement.
  • Les adresses de pages web et de messagerie électronique sont transformées en liens automatiquement.
  • Insert SoundCloud track or set with the [soundcloud:URL] tag.
  • You may insert videos with [video:URL]

Plus d'informations sur les options de formatage