La reconnaissance faciale de Facebook dans les bars, vraiment?

Un article du site TechCrunch annonçait récemment une invention un peu flippante: une caméra installée dans un bar analyse les visages et compare les données avec celles que Facebook a récolté en utilisant la reconnaissance faciale. Une fois reconnu, en fonction de votre profil personnel, une offre personnalisée vous est adressée, par mobile interposé, et vous avez droit, selon vos goûts, à un diabolo menthe ou une caïpirinha.

Facedeals, c'est le nom de ce procédé, précise qu'il faut avoir donné son accord au préalable. Et stipule également que ses créateurs n'ont rien à voir avec Facebook, ils ne font qu'exploiter les données de reconnaissance faciale du réseau.

Mais cette invention, apparemment en test dans quelques établissements, n'est-elle pas trop intrusive pour être généralisée? Facebook, scruté par la justice de différents pays en ce qui concerne l'utilisation des données personnelles de ses utilisateurs, particulièrement au sujet de la reconnaissance des visages, n'a pas intérêt à se faire remarquer dans ce domaine pour le moment. De plus, les joyeux développeurs de ce procédé n'en sont pas à leur coup d'essai, ils avaient déjà commis Beeri, une application iPhone utilisant Siri pour commander une bière par le biais d'une voiture télécommandée, ou encore HotPad, une application pour iPad censée faire office de plaque électrique en posant son café sur l'écran.

Et en effet, derrière ces inventions - fonctionnelles ou non - se cache l'imagination d'une agence de com installée à Atlanta et à Nashville qui a réussi à faire parler d'elle. Mais également à poser la question de notre acceptation de l'irruption de la reconnaissance faciale dans le monde réel. Sympathique et souriante dans cet exemple, jusqu'où peut-elle aller et à quelles fins peut-elle être utilisée?