Les antipubs prennent leur marque
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Pas de logo, pas de bénéfice, pas de travailleurs exploités. La basket sans marque s'appelle Blackspot et sera bientôt vendue en Suisse. C'est un pur produit du magazine canadien Adbusters, référence mondiale des antipubs. Pour faire la nique à Nike, ils passent de la contestation au business. «Nous sommes las du boycott et des protestations de gauchistes. Cela n'a mené à rien» explique à Salon.com Kalle Lasn, fondateur d'Adbusters. Particularité de ces activistes d'un nouveau genre : ils maîtrisent parfaitement les codes publicitaires. En vrais créatifs, ils parodient les pubs pour dénoncer la toute-puissance des marques. Et pour faire passer le message, ils n'hésitent pas à se payer des pleines pages de pub dans le New York Times.
Blackspot est une basket garantie anti-Nike. Elle arbore en bout de semelle un point rouge symbolique pour «botter le cul à Phil Knight» (le boss de Nike, bête noire des Adbusters). C'est que les antipubs s'attaquent toujours aux cibles les plus visibles. Une sorte de judo-marketing qui consiste à surfer sur la popularité d'une marque en détournant ses symboles. Pour lancer sa basket, Adbusters a décidé de créer des annonces ridiculisant le PDG de Nike. Voici ce qu'on peut y lire : «Phil Knight avait un rêve. Il vendrait des chaussures. Il vendrait des rêves. Il deviendrait riche. Il exploiterait des travailleurs s'il avait à le faire. Puis vint une nouvelle chaussure (…) faite pour une seule chose : botter le cul à Phil.»
Blackspot n'existe qu'en noir mais elle est aussi très verte. Fabriquée en chanvre organique et cuir végétal, elle est garantie biodégradable. Les semelles devraient bientôt être faites en pneus recyclés. Chaque paire de basket est livrée avec un certificat d'actionnaire qui permet à son propriétaire participer aux futures décisions de la boîte. Car l'anti-entreprise prévoit déjà un anti-label de musique et des anti-restaurants anti-McDo. Chaque acheteur peut se connecter au site Blackspotsneaker.org pour faire valoir ses droits d'actionnaire. Car Kalle Lasn veut ni plus ni moins «révolutionner le capitalisme».
Ethique jusqu'au bout de la semelle, la Blackspot est fabriquée dans une gentille usine. Ironie du sort, il aura fallu six longs mois de recherche à travers le monde pour trouver une usine suffisamment correcte avec ses employés. Après la Corée du Sud, l'Indonésie, la Chine et la Pologne, Adbusters a finalement trouvé l'usine de ses rêves au Portugal. Des employés syndiqués, des salaires au-dessus du RMI et de la musique de fond toute la journée. Mais avec 5000 exemplaires sortis d'usine à fin octobre, il n'y a pas encore de quoi talonner Nike.
Certains n'apprécient pas du tout que les leaders antipub se mettent à faire de la pub pour vendre leur basket, fût-elle anti-Nike. Mais avec ses 300'000 francs de budget marketing, Kalle Lasn jubile. Maintenant qu'il vend un produit et qu'il paie, les grandes chaînes de télévision américaines ne pourront plus lui refuser l'antenne. Cela avait été le cas de tous ses spots parodiant les grandes marques. Et si la Blackspot est un succès commercial, l'argent sera réinvesti dans des campagnes… antipub.
Où acheter?
Toutes les infos ici sur le site officiel de la Blackspot.
COMMENTAIRES
Il fût un temps - oh, fort lointain - ou l'on se mettait fringues et godasses dans le but d'être bien dedans (dans les deux sens du terme : donc à la fois à l'aise et pas trop mochetingues !), et où l'on ne payait pas la peau du... euh... des fesses pour avoir "de la marque" !!
Bravo pour l'anti-pub. Mais quel chemin il reste à parcourir pour déprogrammer les accros des marques.
Continuez!
hélas ce temps est révolu Walkyrie, je ne voudrais pas être Toutdjeune ò jour du huis et devoir passer les portes des magasins de surf avec mon neveu me suffit, c'est trop tentant, si tu n'as pas le pull capuche à 300 balles, t'est k'un naz m'a dit... j'ai pas le pull à 300 balles, moralité!!!
Et j'ai oubilé une chose depuis hier. Le point rouge au bout de la godasse, ce n'est pas un point mais une pointe qu'il faudrait pour botter le cul à Nike sa soeur, mon frEr, yo
Moi, en tout cas, quand je m'achète des habits ou des chaussures, les deux premières choses que je cherche, c'est si elles sont confortables et si, quand je les mets, je fais pas trop clown au cirque. Bien que je n'aie rien contre les clowns.
Cet article m'a intéressé et je suis prêt à gaspiller de l'argent pour ces chaussures, uniquement parce qu'elles seront à la mode quand je les achèterai. Quand elles seront plus à la mode, je les donnerai à la charité, ou mieux, au boss de Nike.
...et pour les francophones, ceux là font aussi avancer... je vous conseille leur tout nouveau livre ludique "un pavé dans la gueule de la pub..." http://www.casseursdepub.org/index.php?menu=campagnes&sousmenu=2003decro...
Le sujet sur les antipubs est passionnant, mais il aurait pu s'enrichir d'explications sur les sociostyles et sur le fait que le marketing a décidé de ciblé les "antimondialistes" en tant que sociostyle ...
La basket est probablement la première d'une longue série.
C'est quoi un sociostyle? C'est quoi un antimondialiste vu par les vrais-pubards?
C'est quelqu'un qui veut acheter sans marques. Et c'est quoi Max Havelard qui a son plus gros client qui se nomme MacDo ?
bref, des sujets qui donne faim et soif, mais un ton très sympathique. Longue vie à nouvo et surtout plus longue durée à l'émission.
Que cela plaise ou non aux vieux teknokrates, internet c'est déjà notre présent de demain, cest le moyen de communiquer entre le Nord et le Sud, et cela en faitle 4em pouvoir de demain.
Excellent reportage. J'aurais souhaité qu'il soit complété avec des liens vers des sites WEB, des articles ou d'autres produits du même type... histoire de savoir où j'irai acheter les chausettes et le slip qui seront en harmonie avec mes futures chaussures ! Merci et bon vent à votre émission.
C'est bizarre les textes de cet article disparaissent et réapparaissent. Impossible à lire lol.
J'ai vu votre reportage hier soir et je me demande ou peut on trouver ces
fameuses basket anti-marques a Geneve ?
Merci d'avance
Bien, à la mi-année 2004, le marketing a défini un nouveau sociostyle, officiellement, celui des altermondialistes. Ce sont des gens qui veulent s'habiller sans marque, et cela avec ostentation. Ce sont des gens qui font très attention aux conditons de fabrication de leurs achats.
Et au début de l'automne on commence à causer partout de cette nouvelle basket altermondialiste qui ostensiblement n'a pas de logo (mais deux signes de reconnaissance ostentatoirement altermondialistes... un rond blanc tout môche et un point rouge sur le devant, pour donner un coup de pied à Nike, dixit le marketing altermondialiste qui accompagne la sortie de cette godasse.)
bien.
Et le fait que ça sorte à l'automne, ça ne vous semble pas très étonnant? Une erreur due au manque d'expérience des altermondialistes?
Que nenni. Comme on prétend que les conditions de fabrication sont clean à 200%, faut du temps pour avoir des stocks qui vont permettre de tenir le choc. Le choc, je vous l'annonce en scoop mondial, est prévu pour le printemps 2005. C'est mon petit doigt qui me l'a dit.
Alors, on fait quoi? On réclame à voir les comptes des fabricants de godasses et où vont les bénéfices? Ou on achète comme des cons ces pompes qui ne sont qu'un copié-collé de la marque si prisée des djeunz consommateurs aujourd'hui?
....
Putain, ils nous prennent vraiment pour des cons les boss du marketing.
:(((((((((
En attendant, qui finance les contre-sommets des altermondialistes? Le grand capital.
Qui finance les baskets des altermondialistes? La réponse dès que l'altermondialiste Karl Zéro aura décidé d'en faire un sujet croustillant. Entre cet automne et le printemps prochain.
Car, comme dit la pub, l'important c'est qu'on en parle.
Alors, parlons-en.
Les points de vente Blackspot:
- Sandwicherie Lou Pan Bagna, rte des Jeunes 59, Carouge
- Boutique "Les soeurs boa", rue Enning 1 à Lausanne
La basket sera en vente dans quelques semaines... En attendant, vous pouvez vous rabattre sur le site blackspot.org, mais les revendeurs de proximité sont si sympathiques!
C'est sûrement parce que vous portez des Nike. Non en fait, il semble que notre webmaster n'aime pas IE6 mais nous lui avons demandé que cela cesse au plus vite... Désolée.
Y'a que toi pour choisir un tel pseudo Martine !
T'a raison, bien dit, non de non !
Si tu veut j'ai une paire de basket anti-marque :10 chez tati...
Etant donné que l'on est toujours le "naze" de quelqu'un, qu'est-ce qu'on s'en tape le... popotin sur la banquise jusqu'à ce que ça fasse des étincelles !!!
y'a quand même un truc qui me fait tilter grave : "six longs mois de recherche à travers le monde pour trouver une usine suffisamment correcte"... peut-être qu'en commençant par chercher dans les pays dotés d'un vrai code du travail et des moyens de le faire respecter, la recherche aurait été moins longue ? Ah oui, mais les coûts de production auraient été plus élevés !
Après les baskets No Logo, à quand le parfum Noami Klein? Comprendra qui sait!
stl en faite j voudrais savoir ou je peux me les acheter en france!??????????????repondez vite
biz
Bonjour,
Ou est-ce que je peux acheter la fameuse basket?
Merci pour votre info
Pascal Sauget
Pour commander en ligne ou consulter la liste des distributeurs, suivez ce lien sur le site officiel de la Blackspot:
http://adbusters.org/metas/corpo/blackspotsneaker/orderv1.html
vous avez raison g 14 ans et je sui anti-nike pour toute ma vie !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
c la luuuuttee fiinaaaleeeeeeeeeeu
boycottons nike tous ensemble a bas nike a bas nike abas nike a bas nike et pour toujour ce son ces ... de ricain qui fon encor de lexploitation et qui nou casse les pied
Pour commander en ligne ou consulter la liste des distributeurs, suivez ce lien:
http://adbusters.org/metas/corpo/blackspotsneaker/orderv1.html
Nike est une bonne maison de fabrique car je possède une paire de plus de 10 ans.
Veuillez agréer,Messieurs,mes salutations distinguées.
Nike est une bonne maison de fabrique car je possède une paire de plus de 10 ans.
Veuillez agréer,Messieurs,mes salutations distinguées.
Cette chaussure ressemble beaucoup a une marque américaine.
Je la trouve très belle mais faut voir si sont pris et plus bas et si sa se vendra dans le monde entier moi sa mintéresserai et surtout en fabriquer beaucoup en grand taille.
A tous les anti-Nike etc..
Cette chaussure sans marque si sont prix n'est pas élever sa pourrai aider les personne qui n'ont pas beaucoup de moyen la pub a était fait comme une provocation pour qu'on entende parler de la chaussure partout dans le monde.
Mais la marque Nike restera toujours la même elle a était la première marque de chaussure et marchera toujours sont design est unique et chacun a ses gout.
Ilh serré uthille que tu phasses plus de fothes d'ortografhe pour khe ton message soit crédddddibbbbllle!
si je veux les vendre en valais dans un magasin je peut contacter qui? merci
Très très très instructif, alors tachons tous nos t-shirt nos slips et nos godasses avec un gros golard rouge et bottons mes frères et soeurs, bottons nous le cul!!! Pourquoi acheter des fringues avec toutes ces babiles mmmhhh???? Je veux acheter des sandwichs chez ce mec!!!