Mon voisin est une star de la pub

Louisette Monod, secrétaire à Carouge. Charlotte Quiblier, étudiante à Gilly. Elles font partie des têtes d'affiche de la dernière campagne Migros. C'est la nouvelle tendance. La pub veut des gens de la rue, qui existent pour de vrai. D'ailleurs il y a leur vrai nom sur les affiches. Un petit coup d'œil dans l'annuaire et nous retrouvons Charlotte, 19 ans, apprentie de commerce à Lausanne. Repérée sur un site internet de casting, elle se retrouve du jour au lendemain propulsée en petite tenue sur tous les murs de Suisse. «C'était marrant de se voir comme ça partout, raconte Charlotte Quiblier. J'ai eu plein de remarques de mes profs, des copains et des collègues. Même mon patron a mis l'affiche dans la cafétéria». Et un admirateur bernois n'a pas hésité à s'adresser à elle dans une lettre. Charlotte a-t-elle hésité à afficher son vrai nom sur les publicités? «C'était dans le contrat, répond-elle. J'avais un peu peur de recevoir des appels anonymes ou des lettres de menace mais finalement, il n'y a rien eu de tout cela».

Côté mensurations, Charlotte n'a rien à envier à un mannequin, mais elle n'a touché que 1500 francs pour sa publicité Migros. Et même avec quelques kilos en plus, aujourd'hui tout le monde peut faire de la pub. Depuis l'énorme succès de la campagne Dove, les marques veulent montrer des femmes plus réalistes. Les rondeurs sont à la mode, même chez Nike avec un slogan explicite: «J'ai un gros derrière et j'assume». Chez Migros, pas de rondeurs, pas de superlatifs, mais du 100% authentique et tout le monde s'y reconnaît. «C'est toujours du rêve mais une autre forme de rêve, explique le publicitaire Pierre-Alain Brandt, directeur de création à l'Agence Rive Gauche. On peut avoir le rêve inaccessible en montrant des mannequins internationaux glamours ou un rêve qui est de l'ordre de la téléréalité et qui consiste à se dire »moi aussi je peux le faire, moi aussi je peux devenir célèbre en quelques semaines«. Devenir célèbre, c'est le rêve de la génération casting, qui raffole de ces campagnes. Après la télévision, c'est la publicité qui se met à fabriquer des stars. Et les gens se précipitent en masse dans les castings publicitaires. »La jeune génération est habituée aux médias, elle a envie d'en faire partie, poursuit Pierre-Alain Brandt. Il y a une forme de course à la notoriété. Devenir chanteur, célèbre, en l'espace de six mois comme à la Star Academy, cela paraît tout à fait normal pour ces jeunes«. A Paris, ils étaient 1500 à participer au casting Sephora pour apparaître dans des spots publicitaires sur TF1. Les candidates étaient encore plus nombreuses au casting de la marque de lingerie Lou. Fanny l'architecte, Clélia l'informaticienne et Lyse l'étudiante sont les trois nouvelles égéries de la marque. Sur les publicités à paraître ce printemps, cherchez les différences de mensuration avec des mannequins, il n'y en a pas mais l'important est que tout le monde ait pu participer.

Retour en Suisse avec une émission qui ressemble à de la téléréalité mais qui n'est autre qu'un casting pour la prochaine publicité Vögele. Un jury, des candidats fébriles, des éliminations… la marque a tout prévu en se payant son propre show diffusé dans l'émission »Celebrations« sur SAT.1. Les gagnants poseront pour la prochaine campagne. Leur cachet : des habits gratuits pour la vie. A Boussens (VD), la famille Rossier n'a pas hésité une seconde avant de s'inscrire. »J'ai vu dans un magazine une publicité pour élire la famille Vögele de l'année, raconte Laura Rossier. Il suffisait d'envoyer une photo récente de toute la famille. J'ai trouvé originale l'idée d'élire une famille. On voit toujours des tops models hommes ou femmes, alors pourquoi pas une famille«. Mais les plus motivés à faire de la pub, ce sont les enfants Thomas, 13 ans, et Justine, 10 ans. »Ce serait sympa de se voir dans toute la ville, explique Justine, toutes mes amies passeraient devant et ça ferait tout drôle«.

Sélectionnés parmi les six familles finalistes, les Rossier se découvrent à la télévision dans l'émission de Vögele. A l'issue d'une séance photo et d'autres épreuves, la famille Rossier ne deviendra finalement pas star de la pub. Les Keller, agriculteurs à Andwil (SG), ont tapé dans l'œil du directeur de Vögele, qui a tenu personnellement à faire partie du jury. »Nous avons choisi les familles selon plusieurs critères, parmi lesquels la télégénie, la photogénie et la présentation, explique Josef Amrein, directeur de Charles Vögele Mode. Pour ma part, je suis sûr que la famille Keller sera très bien«. Avant de s'envoler pour l'Afrique du Sud réaliser les clichés de la prochaine campagne, les gagnants doivent répondre aux questions des journalistes invités par Vögele. Et ce n'est qu'un début. Campagne publicitaire, catalogue, inauguration de magasins, les Keller se transformeront en publicité vivante pour la marque. Ce printemps, ils envahiront les murs de Suisse, non sans quelques appréhensions. »Suite à l'émission, nous avons surtout eu des réactions de nos collègues, connaissances et amis, explique Christa Keller. On se demande ce qui nous arrivera quand on sera réellement exposés au grand public". Plus de mille familles ont participé au casting Vögele. Les Suisses aussi rêvent de célébrité et les marques n'ont que de l'embarras du choix pour se lancer dans la pubréalité. Carine Jaggi