Les gangs de la maille

Des grosses pelotes, des couleurs vives, des écharpes, des sacs, des gilets…en laine. Ici on parle anglais, français, franglais même et on rit très fort. Improbable ambiance pour cet immeuble cossu de la vieille ville de Genève. Voici le fief de Lisa Sabrier, une ancienne mannequin genevoise. Il y a deux ans, elle tombe nez à nez avec une pelote de laine à New-York marquant ainsi le début d'une singulière histoire entrepreneuriale. Une idée simple -fallait-il encore y penser- lancer un kit de tricot pour les fashionistas bien loin de l'image d'Epinal de la grand-mère tricoteuse. Un grand sac en papier kraft, une laine « éthique » en provenance du Pérou, un patron simplifié, des grosses aiguilles en bois tropical, c'est avec ce concept que la marque Wool and the Gang s'est envolée en moins de 6 mois.

Lisa Sabrier a su s'entourer. Dans le « gang », des filles, des amies pour la plupart, en provenance de quatre coins du monde : New-York, Londres, Paris, Genève. Les séances de brainstorming et autres réunions se passent donc autour d'une webcam. Là c'est Jade, l'une des deux stylistes basées à New-York, qui agite de nouveaux modèles devant la caméra. « C'est très stimulant, tous ces gens avec des cultures hétérogènes. Cela amène des idées différentes. C'est notre force, s'exclame Lisa Sabrier

Le paquet sur le marketing

Force aussi, l'agence de communication parisienne qui a développé le concept dans ses moindres détails. De l'emballage au lancement chez Colette en passant par le prix. Elevé ! De 100 à 250 francs le kit, suivant les modèles. Avec en tête une seule stratégie, rendre le produit exclusif. « On a des collections hyper ciblées, qui sont pensées comme des collections de mode, très peu de produits, très peu de couleurs. Libre aux clientes de personnaliser leurs créations », explique Nadège Winter de l'agence be-pôles.
Un blog, des tutoriaux vidéos pour apprendre les secrets de la maille à l'envers aux débutantes, des fiches de styles, des knitting-party dans des lieux branchés. Bref tout pour séduire assurément les aficionados de mode entre 20 et 45 ans.

Mais loin de cette machine commerciale, le tricot revient aussi en force grâce à des adeptes plus confidentiels. Solène par exemple, une prof d'espagnol de 28 ans. Franchir le seuil de son antre parisien, c'est pénétrer dans un monde où le grand méchant loup se cache sous la jupe du Petit Chaperon Rouge, où les lutteurs mexicains sont d'une espiègle bonhommie et ou Batman fait la causette à Michel Polnareff. Un univers chatoyant de poupées de laine. Solène Couturier-ça ne s'invente pas- tricote tout ce qui lui passe par la tête. « Avec le tricot, il y a toujours une connotation un peu ringarde, s'amuse Solène. Et moi, j'aime bien jouer avec ça. J'essaie de ne jamais refaire deux fois la même chose, et j'adore me laisser surprendre par mes créations. »

Tricoteuse de rue

Depuis peu, elle a crée avec deux autres tricoteuses rencontrées sur Internet, le Collectif France Tricot. Leur activité principale : le tricot de rue. Inspirée par les américaines de knitta please, elles déposent spontanément dans la ville leurs créations alpaga et mouton. Leur mot d'ordre : « faire du tricot une discipline sportive, voire olympique. »
La jeune femme greffe ainsi des langues aux poubelles, rhabille les dames nues des fontaines, ou donne un air coquin aux selles de vélib'. « C'est un peu du terrorisme laineux. Sauf que nos revendications, c'est juste de faire des choses rigolotes, douces, chaleureuse, et d'interpeller les gens dans l'environnement urbain. Ca va complètement à l'encontre de toutes revendications extrêmes, engagées ou violentes. A vrai dire, on est un peu des vandales gentils. »

A voir la créativité dégagée par une activité qu'on pensait en désuétude, on se demande bien ce qu'un imaginatif gang pourrait faire avec les collections de timbre, le patchwork ou le crochet. Nos grands-mères sont peut-être bien plus « hype » qu'on ne le pensait !